Использование психологии зависимости от компьютерных игр можно проследить на примере игры Vampire Survivors, которая стала неожиданным победителем на премии Bafta Game Awards в 2023 году, обойдя такие блокбастеры, как God of War: Ragnarok и Elden Ring.
Успех игры объясняется не только её простотой, но и глубоким пониманием психологии игроков. Разработчики, вдохновлённые опытом в индустрии азартных игр, создали продукт, который мастерски использует когнитивные искажения, мотивацию и эмоциональный интеллект для удержания внимания пользователей.
Минимализм и когнитивная нагрузка
Одной из главных особенностей Vampire Survivors является её минималистичный дизайн. Игроку нужно управлять только движением персонажа, а атаки происходят автоматически. Такой подход снижает когнитивную нагрузку, позволяя игроку сосредоточиться на стратегии и принятии решений. Это создаёт ощущение потока.
Поток — состояние, в котором человек полностью погружён в деятельность, испытывая удовольствие от баланса между своими навыками и сложностью задачи.
Исследования в области психологии показывают, что состояние потока способствует повышению мотивации и удовлетворённости. В Vampire Survivors этот эффект достигается за счёт постепенного увеличения сложности: периоды доминирования над врагами сменяются моментами напряжения, когда игроку приходится мобилизовать все свои навыки. Такой подход поддерживает интерес и стимулирует игроков к повторным попыткам.
Награды и чувство компетентности
Игра эффективно использует механизмы вознаграждения, которые активируют систему мотивации в мозге. Каждая игровая сессия приносит золото, или ресурс, который можно потратить на улучшение способностей персонажа. Это создаёт ощущение прогресса, даже если игрок не достиг конечной цели. Психологи называют это чувством компетентности — одной из базовых потребностей, согласно теории самодетерминации.
Кроме того, игра предлагает множество достижений, которые стимулируют игроков экспериментировать с разными персонажами и стратегиями. Это не только увеличивает реиграбельность, но и удовлетворяет потребность в автономии — ещё одной ключевой психологической потребности.
Близость к успеху и эмоциональный интеллект
Одним из самых мощных психологических приёмов, используемых в Vampire Survivors, является эффект «почти победы».
Этот феномен, хорошо изученный в контексте азартных игр, заключается в том, что неудачи, которые воспринимаются как близкие к успеху, стимулируют повторные попытки. Например, если игрок не смог дойти до 30-минутной отметки, он может чувствовать, что был всего в шаге от достижения цели. Это подталкивает его начать новую игру, чтобы «исправить ошибку».
Эффект «почти победы» активирует эмоциональный интеллект, заставляя игроков анализировать свои действия и искать пути улучшения. Это не только поддерживает интерес, но и способствует развитию навыков стратегического мышления.
Социальное влияние нового жанра
Успех Vampire Survivors не остался незамеченным в игровой индустрии. Игра стала родоначальницей нового поджанра. Это явление демонстрирует силу социального влияния: как только продукт достигает успеха, он становится образцом для подражания.
Однако разработчики Vampire Survivors избежали типичных для мобильных игр монетизационных стратегий, таких как навязчивая реклама или микротранзакции. Вместо этого они предложили игрокам выбор: просмотр рекламы за бонусы. Такой подход не только укрепил доверие аудитории, но и способствовал успеху мобильной версии игры.
Три аспекта использования игровой зависимости, которые были использованы для создания этой компьютерной игры.
- Механизмы вознаграждения: Использование системы наград (достижения, бонусы, прогресс) для стимуляции выработки дофамина, что вызывает чувство удовлетворения и мотивирует игрока продолжать играть.
- Социальное взаимодействие: Внедрение мультиплеерных режимов, лидербордов и кооперативных задач для усиления чувства принадлежности к сообществу и конкуренции.
- Эффект «почти победы»: Создание ситуаций, где игрок ощущает, что был близок к успеху, что стимулирует повторные попытки и поддерживает интерес к игре.
Vampire Survivors — это не просто игра, а мастерски спроектированный психологический опыт. Она использует когнитивные искажения, механизмы мотивации и эмоциональный интеллект, чтобы создать продукт, который захватывает и удерживает внимание игроков.
Успех игры подчёркивает важность понимания человеческой психологии в создании цифровых продуктов. В эпоху, когда внимание становится самым ценным ресурсом, такие проекты, как Vampire Survivors, задают новые стандарты для индустрии.
